Marketing & innovación
El departamento Marketing & innovación de ASKonsult trata, en Marruecos, las decisiones que fijan el lugar de una organización en su mercado. Precisa así a quién servir, con qué oferta, a qué precio y con qué discurso.
Marketing e innovación en Marruecos: situaciones tratadas
El departamento interviene en primer lugar en el lanzamiento de una actividad. En ese caso, el trabajo va del estudio de mercado al plan de negocio.
También acompaña a organizaciones consolidadas cuyo posicionamiento pierde nitidez. A veces la oferta se fragmenta, o la comunicación ya no refleja la estrategia. Estas situaciones requieren una lectura completa del mercado: demanda, competencia, regulación y canales.
Para el marketing y la innovación en Marruecos, los datos públicos, en particular los del Haut-Commissariat au Plan, alimentan el análisis de mercado. Así, el posicionamiento elegido descansa sobre elementos verificables.
El departamento forma parte del polo Strategy & Operations, uno de los cuatro polos de la firma. Con sede en Marrakech desde 2014, ASKonsult ofrece también un acompañamiento específico para micro, pequeñas y medianas empresas.
Enfoque e intervenciones
Cada misión comienza con un diagnóstico preliminar y, después, con un diagnóstico estratégico 360°. Este abarca el mercado, la oferta, la organización comercial y la comunicación. La fundadora dirige personalmente cada misión.
Las intervenciones abarcan en particular:
- estudios de mercado y análisis de la competencia;
- segmentación y selección del público objetivo;
- posicionamiento y, después, arquitectura de la oferta;
- política de precios y estrategia de marca;
- plan de negocio y modelización financiera del lanzamiento.
Los entregables siguen la misma lógica: informe de diagnóstico, estudio de mercado, plataforma de posicionamiento, tarifario, plataforma de marca y plan de marketing. Por último, el departamento acompaña el lanzamiento de nuevas actividades.
En marketing e innovación en Marruecos, el objetivo sigue siendo un posicionamiento argumentado y una oferta estructurada.
Marketing e innovación en Marruecos: herramientas y servicios asociados
Varias herramientas y servicios de la firma prolongan este trabajo. Se refieren sobre todo a la comunicación, la marca y los activos inmateriales:
- Cuaderno – Plan de acción de comunicación;
- Cuestionario – Inventario de activos inmateriales;
- Modelo – Reglamento de uso de una marca colectiva;
- Consulta sobre marca y activos inmateriales;
- Plan de acción de comunicación, como acompañamiento completo.
El inventario de activos inmateriales precede útilmente a cualquier explotación de una marca. Por otra parte, el reglamento de uso de una marca colectiva concierne a las cadenas de valor y a las iniciativas territoriales. Según el expediente, otros departamentos del polo completan después la misión.
Firma de consultoría no inscrita en el Colegio de Abogados; ninguna representación ante los tribunales ni acto reservado a las profesiones jurídicas reguladas.
Un diagnóstico preliminar antes de cualquier propuesta
Cada misión comienza con un diagnóstico preliminar que califica la situación y su urgencia, antes de cualquier propuesta.